King Digital و Zynga: من سيفوز بسوق ألعاب الهواتف المحمولة؟ (ZNGA ، ATVI)

تعد King Digital و Zynga، Inc. (NASDAQ: ZNGA) من أكبر شركات ألعاب فريميوم للألعاب المحمولة في العالم. تقدم كلتا الشركتين ألعابًا مجانية للهواتف المحمولة وعبر الإنترنت ، ثم تعتمد على إيرادات الإعلانات والمشتريات داخل اللعبة. تعثرت King Digital و Zynga منذ طرحها العام الأولي (IPOs). تم الحصول على King Digital في عام 2015 من قبل ناشر ألعاب الفيديو Activision Blizzard، Inc. (NASDAQ: ATVI). في السباق للفوز في حرب الهواتف المحمولة ، توفر كلتا الشركتين إيجابيات وسلبيات.

Zynga ترأس في الاتجاه الخاطئ

بعد سنوات من الهيمنة على سوق الألعاب الاجتماعية فريميوم مع ضربات مثل "Farmville" و "Cityville" ، انخفض Zynga بسرعة. انخفض سعر سهم الشركة من 11 دولارًا إلى حوالي 2 دولار للسهم ، اعتبارًا من أبريل 2016 ، في أقل من خمس سنوات. منذ الاكتتاب العام 2011 للشركة ، تراجعت الأسهم بنسبة 76 ٪ لإعطاء القيمة السوقية لشركة Zynga حوالي 2 مليار دولار. توضح البيانات المالية من السنة المالية 2015 في Zynga لماذا يواصل المستثمرون التخلي عن الشركة. بينما تسلط Zynga الضوء على تقدمها وفترة الانتقال من كمبيوتر إلى آخر ، إلا أن الآثار السلبية واضحة للغاية. في الربع الرابع من العام المالي 2015 ، انخفض عدد المستخدمين النشطين يوميًا في Zynga بنسبة 24٪ إلى 18 مليون. انخفض عدد المستخدمين النشطين شهريًا 30٪ إلى 68 مليون. مع نمو سوق الألعاب الاجتماعية ورؤية المزيد من المنافسة ، يشعر المستثمرون بالخوف من هذه الأرقام.

قد يحدث تحول Zynga

Zynga لديها العديد من الإيجابيات المضي قدما. تقوم الشركة بتوسيع سلسلة ألعابها التي شهدت نمواً بنسبة 15٪ في الربع الرابع. يتضمن ذلك العديد من العلامات التجارية المرخصة مثل "Wizards of Oz" و "The Princess Bride" و "Willy Wonka و Chocolate Factory". حقق كل من اللقبين المستقبليين ، وهما "Dawn of Titans" و "CSR2" ، أداءً جيدًا في الاختبار التجريبي ولديهما مراجعات مستخدم عالية. الآخر الإيجابي ل Zynga هو أنه يواصل نقد مستخدميه بشكل جيد. بينما شهدت الشركة انخفاض الإيرادات بسبب فقدان المستخدمين النشطين ، إلا أنها تواصل زيادة متوسط ​​إيراداتها لكل مستخدم. زاد معدل Zynga كل أربعة أرباع في السنة المالية 2015 ، يصل إلى 11 سنت في الربع الرابع من العام.

شركة King Digital تحقق مكاسب كبيرة من الشركة الأم

تم إنقاذ King Digital بواسطة Activision Blizzard بعد انخفاض تدريجي عن سعر الاكتتاب العام 2014. تم شراء الأسهم مقابل 18 دولارًا لكل سهم ، أي أقل من 22.50 دولارًا للاكتتاب العام الأصلي. King Digital هي جزء من شركة تقدر قيمتها السوقية بنحو 25 مليار دولار ، مما يجعل عائداتها السنوية تقارب 5 مليارات دولار. زادت أسهم Activision Blizzard بأكثر من 200٪ على مدار السنوات الخمس الماضية ، اعتبارًا من عام 2016. وذكرت Activision أن King لديه أفضل محفظة امتياز في فئتها. يحتل امتياز Candy Crush الشهير من King المرتبة الأولى والثانية في الفئة الفرعية Match 3 الشهيرة للألعاب المحمولة. يحتل فارم هيروز التابع للشركة المرتبة الثالثة في نفس الفئة. تضم هذه الألعاب مجتمعة 110 مليون مستخدم نشط يوميًا.

تتنبأ Activision Blizzard بأشياء كبيرة لـ King Digital. بعد التوقعات الأصلية للنمو السنوي بنسبة 5 ٪ للإيرادات و 10 ٪ للأرباح للسهم الواحد (EPS) ، قامت Activision Blizzard بمراجعة خطتها للنمو لمدة ثلاث سنوات. مع إضافة King ، ترى الشركة الأم أن متوسط ​​إيراداتها يبلغ 15٪ ونمو EPS في المتوسط ​​20٪. بعد أن بلغت إيرادات الشركة الإجمالية 4.6 مليار دولار في عام 2015 ، يتوقع المحللون أن تحقق الشركة زيادة بنسبة 36٪ إلى 6.3 مليار دولار.

وقد فاز الملك حرب الألعاب المحمولة

الأرقام تدعم الملك الرقمي باعتباره الفائز في هذه المعركة. في وقت الاستحواذ على Activision ، كان لدى King Digital 474 مليون مستخدم نشط شهريًا و 133 مليون مستخدم نشط يوميًا يلعبون 1.4 مليار لعبة يوميًا. هذه الأرقام هي سنة ضوئية قبل مكانة Zynga. يتمتع King بكونه جزءًا من الأصل Activision Blizzard. تتعرض قاعدة عملاء Activision Blizzard الضخمة لألعاب King Digital من خلال جهود الترويج المتبادل. تواصل Zynga محاولة واحدة تلو الأخرى ، مما قد يترك العديد من المساهمين يجلسون في هذا الاتجاه.

شاهد الفيديو: Zynga, King Digital Better Learn from the 'Console Wars' (شهر نوفمبر 2019).

Loading...